居家生活消费趋势报告发布,揭示居家“私享空间”真相


来源:中国产业经济信息网   时间:2020-05-07





  在传统印象中,家庭的每个空间都有着固化的定位,如卧室是用来休息的,洗手间是用来洗澡或方便的,阳台是用来养花种草的,客厅是用来看电视的。但京东大数据研究院发布的《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》显示,39.5%的消费者会选择在马桶上进行阅读;在睡觉的枕边放的最多的不是书,46.2%的消费者选择的是纸巾;还有在本该放置学习和办公用品的书桌上,也让24%的消费者放上了首饰和化妆品的收纳盒。


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  其实,变化的不仅仅体现在消费者对于家庭空间使用的多样性上。报告显示,95后正在成为居家生活消费的新生力量,让家更加智能化、精致化;男性消费者也更多地加入到厨房中来,厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等商品,男性的成交额同比增幅都要比女性更高,而女性则在各种锅具上增幅更高;高收入人群(土豪型消费者)更加重视家庭的装饰和浴室的舒适感,购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画。


  今年的疫情也让“宅家消费”有了新的趋势,疫情后“健康”成为家装核心诉求,京东家装节数据显示,京东劳防用品同比增长近5倍,3月31日售出4万多双手套、近万幅护目镜,杀菌灯成交额达到去年同期的5倍。消费者在装修时也更注重健康产品的选择,对婴儿、儿童和老人最适宜的吊扇灯类产品整体成交额同比达200%,成为室内装修新宠首选。


  95后要“睡得安稳” 高收入人群对浴室格外上心


  报告显示,家纺品类中床品四件套、纤维被、床垫/床褥、毛巾、乳胶枕、蚕丝被、电热毯等商品的成交额排名靠前,同时水暖毯、挂毯/壁毯等商品的成交额以百倍增速高速增长,而坐垫、布料、羽绒枕等商品的成交额同比增幅也达到338%、246%和206%。95后越来越重视“睡得安稳”,乳胶枕、记忆枕、纤维枕的成交额同比增幅都超过了40%,蚕丝被成交额同比增幅达109%;85后更偏爱购买羽绒枕,成交额同比增幅达263%。


  在家居日用类目上,消费者更加关注的商品是浴室用品、收纳箱/盒、净化除味、雨伞雨具、装饰字画等,壁饰、创意家居的成交额同比增幅分别达到163%和84%,另外节庆饰品、钟饰、香薰蜡烛、收纳架/篮等商品的成交额同比增幅也都超过了50%。


  高收入人群重视家庭装饰和浴室的舒适感,购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画,成交额同比增幅分别达到58%、75%和170%;中高收入人群关注家庭的整洁度,重视物品收纳,收纳袋、收纳架等商品成交额同比增幅都达到60%;中等及一般收入人群更喜欢为家庭购买创意物件,创意家居、家装软饰类商品成交额同比增幅分别达到110%和89%。


  女性热衷定制衣柜 中青年消费者更关注智能家居


  从家具类目的成交额来看,沙发、床、床垫、餐桌、电脑椅、衣柜、边桌/茶几、晾衣架、儿童床、文件柜/办公柜成为排名前十的细分品类,同时功能性的细分家居类目增长更为明显:定制衣柜、电竞椅的成交额同比增幅分别达到386%和344%,智能晾衣机和电竞桌的成交额同比增幅接近260%,儿童沙发、榻榻米、办公椅、儿童餐椅等家具的成交额同比增幅也都超过120%。为江西、贵州、云南、山西、湖南则成为成交额占比排名前五的省市。


  女性消费者比男性消费者更加关注衣柜、鞋柜等家具,一定要给自己心爱的衣服和鞋在家里找到好去处,其中定制衣柜女性消费金额同比增幅超过440%,同时女性消费者也选购了更多的榻榻米,成交额同比增幅也超过了160%;男性消费者则在办公类家具和游戏类家具上不甘示弱,购买了更多的电脑桌、办公椅、电竞椅等商品,其中电竞椅男性成交额同比增幅超过370%,同过男性消费者对智能化商品也更为热衷,智能晾衣机同比增幅达275%。


  家装建材类目上来看,服务型消费成为增长亮点,装修设计、安装维修、局部装修等成交额同比增幅分别达到451%、386%和128%,更多消费者选择在京东享受线上线下融合的家装服务;实物类商品上,镜前灯成交额同比增幅达224%,管材管件、仪器仪表、劳防用品等商品成交额同比增幅超过100%,另外智能家居、垃圾处理器、智能坐便器等商品成交额同比增幅也都超过了50%。


  从特色产品消费群体的年龄分布来看,18-25岁的年轻群体更爱购买垃圾处理器和智能家居,成交额同比增幅都接近80%;26-35岁中青年人群会更关注电子锁和家用五金类商品,成交额同比增幅都超过50%;36-45岁更为成熟的消费者也越来越智能化,智能座便器成交额同比增幅接近60%,同时这个年龄段也是服务型消费的主力军,装修设计成交额同比增幅超过700%。


  下厨房为哪般?男为收纳 女为秀厨艺


  报告显示,厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中,男性的成交额同比增幅比女性都高出了9%,厨房储物器皿、调料器皿中,男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11%,很多男性用户走进厨房的目的和结果就是那里看起来更有秩序一些,对味道和产出并没有实质性贡献;奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性,其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23%,这才是提升美食水准的核心力量。


  从细分品类商品来看,水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉等商品的成交额同比增幅都超过了100%,盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿等商品也都超过了50%。中国消费者的厨房越来越现代化、越来越专业。


  今年因疫情而宅家的时光里,过去以外卖度日的年轻人也撸起袖子做羹汤,3月31日当天截至10点,烘焙类目成交额同比增长超7倍;截至10点30分,一次性用品成交金额同比增长3倍,盘碟成交金额同比增长近5倍,咖啡具成交金额同比增长超3倍;截至12点,烹饪锅具、刀剪菜板、炒锅成交金额同比增长超1倍,火锅类目成交金额同比增长2倍。显然在复工后,消费者对烹饪的热情仍然高涨。


  核心品类数据表现:


  厨具类目:


  品类特色:成交额TOP10细分品类:保温杯、厨房DIY/小工具、炒锅、玻璃杯、整套茶具、厨房置物架、保温壶、一次性用品、锅具套装、茶壶;成交额同比增幅超过100%的细分品类:水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉;成交额同比增幅超过50%的细分品类:盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿


  地域特色:成交额占比TOP5省市(厨具消费/当地整体消费):青海、海南、甘肃、云南、内蒙古;成交额同比增幅TOP5省市:青海、吉林、广西、甘肃、山西


  画像特色:厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中,男性的成交额同比增幅比女性都高出了9%,厨房储物器皿、调料器皿中,男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11%;奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性,其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23%。


  家纺类目:


  品类特色:成交额TOP10细分品类:床品四件套、纤维被、床垫/床褥、毛巾、乳胶枕、蚕丝被、电热毯、羽绒/羽毛被、蚊帐、沙发垫套;水暖毯、挂毯/壁毯等商品的成交额以百倍增速高速增长;坐垫、布料、羽绒枕等商品的成交额同比增幅也达到338%、246%和206%。


  地域特色:成交额占比TOP5省市(家纺消费/当地整体消费):贵州、上海、云南、江苏、重庆;成交额同比增幅TOP5省市:内蒙古、河南、山西、吉林、宁夏。


  画像特色:95后越来越重视“睡的安稳”,乳胶枕、记忆枕、纤维枕的成交额同比增幅都超过了40%,蚕丝被成交额同比增幅达109%;85后更偏爱购买羽绒枕,成交额同比增幅达263%。


  家居日用类目:


  品类特色:成交额TOP10细分品类:浴室用品、收纳箱/盒、净化除味、雨伞雨具、装饰字画、保暖防护、收纳袋/包、装饰摆件、墙贴/装饰贴、洗晒/熨烫;壁饰、创意家居的成交额同比增幅分别达到163%和84%,另外节庆饰品、钟饰、香薰蜡烛、收纳架/篮等商品的成交额同比增幅也都超过了50%。


  地域特色:成交额占比TOP5省市(家居日用消费/当地整体消费):云南、山西、江西、陕西、北京;成交额同比增幅TOP5省市:江西、山西、内蒙古、吉林、辽宁。


  画像特色:高收入人群(土豪型消费者)重视家庭装饰和浴室的舒适感,购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画,成交额同比增幅分别达到58%、75%和170%;中高收入人群关注家庭的整洁度,重视物品收纳,收纳袋、收纳架等商品成交额同比增幅都达到60%;中等及一般收入人群更喜欢为家庭购买创意物件,创意家居、家装软饰类商品成交额同比增幅分别达到110%和89%。


  家具类目:


  品类特色:成交额TOP10细分品类:沙发、床、床垫、餐桌、电脑椅、衣柜、边桌/茶几、晾衣架、儿童床、文件柜/办公柜。定制衣柜、电竞椅的成交额同比增幅分别达到386%和344%,智能晾衣机和电竞桌的成交额同比增幅接近260%,儿童沙发、榻榻米、办公椅、儿童餐椅等家具的成交额同比增幅也都超过了120%。


  地域特色:成交额占比TOP5省市(家具消费/当地整体消费):江西、贵州、云南、山西、湖南;成交额同比增幅TOP5省市:甘肃、广西、广东、陕西、四川。


  画像特色:女性消费者比男性消费者更加关注衣柜、鞋柜等家具,一定要给自己心爱的衣服和鞋在家里找到好去处,其中定制衣柜女性消费金额同比增幅超过440%,同时女性消费者也选购了更多的榻榻米,成交额同比增幅也超过了160%;男性消费者则在办公类家具和游戏类家具上不甘示弱,购买了更多的电脑桌、办公椅、电竞椅等商品,其中电竞椅男性成交额同比增幅超过370%,同过男性消费者对智能化商品也更为热衷,智能晾衣机同比增幅达275%。


  家装建材类目:


  品类特色:成交额TOP10细分品类:吸顶灯、电动工具、整体全包、电子锁、淋浴花洒、开关插座、浴霸、浴室柜、马桶、测量工具。服务型消费成为增长亮点,装修设计、安装维修、局部装修等成交额同比增幅分别达到451%、386%和128%,实物类商品上,镜前灯成交额同比增幅达224%,管材管件、仪器仪表、劳防用品等商品成交额同比增幅超过100%,另外智能家居、垃圾处理器、智能坐便器等商品成交额同比增幅也都超过了50%。


  地域特色:成交额占比TOP5省市(家装建材消费/当地整体消费):江苏、江西、湖南、陕西、重庆;成交额同比增幅TOP5省市:广西、吉林、广东、甘肃、云南。


  画像特色:18-25岁的年轻群体更爱购买垃圾处理器和智能家居,成交额同比增幅都接近80%;26-35岁中青年人群会更关注电子锁和家用五金类商品,成交额同比增幅都超过50%;36-45岁更为成熟的消费者也越来越智能化,智能座便器成交额同比增幅接近60%,同时这个年龄段也是服务型消费的主力军,装修设计成交额同比增幅超过700%。


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  部分重点省市数据表现:


  1、 广东:家居家装及居家用品消费排名全国第一越来越多的消费者选择线上消费“装修服务”,数据显示,2019年局部装修服务的成交额达2018年同期的24倍,装修设计服务的成交额也增长了近10倍。定制化也十分流行,定制衣柜成交额同比增长超过450%。电竞椅、电竞桌等电竞装备的成交额增幅也分别达到360%和306%。智能家居方面,智能晾衣机的成交额同比增幅达308%,智能浴室镜成交额同比增幅达277%,智能坐便器成交额同比增幅则接近50%,也取得较高的增长。


  2、 北京:家居家装及居家用品消费排名全国第二,消费者比较重视儿童相关的商品,会特意为娃配置合适的家具,如儿童家具配件、儿童椅凳、儿童沙发、儿童餐椅等成交额同比增幅分别达到159%、79%、67%、57%。同时消费者还购买了更多的电热毛巾架、智能浴室镜、消毒筷子机等偏智能化的商品,成交额同比增幅分别达到685%、168%和120%。另外,也有越来越多的消费者选择线上的“装修设计”服务,2019年成交额达2018年同期的17倍。


  3、 江苏:家居家装及居家用品消费排名全国第三,2019年消费者购买了更多的“柜子”类家具,如书柜、定制衣柜、橱柜的成交额分别达到2018年同期的20倍、6倍和4倍。同时智能晾衣机、智能浴室镜、智能坐便器等智能家居类商品的成交额同比增幅也分别达到215%、196%和56%。另外油烟净化器、果蔬解毒机、消毒筷子机等商品也取得高速成长,成交额同比增幅分别达到703%、353%和162%。


  4、 四川:家居家装及居家用品消费排名全国第四,2019年消费者购买了更多的电竞装备,如电竞椅的成交额达2018年同期的17倍,电竞桌成交额同比增幅也超过280%。消费者也十分注重舒适感,购买了更多的定制衣柜、榻榻米和坐垫,成交额同比增幅分别达到666%、446%、292%。另外,消费者也十分在意自己的厨艺,空气炸锅、电烧烤炉、奶锅、炒菜机等用具的成交额同比增幅都超过了50%。


  5、 上海:家居家装及居家用品消费排名全国第五,2019年消费者购买了更多的居家舒适好物,如榻榻米、智能晾衣机、蚕丝被的成交额同比增幅分别达到719%、330%和100%,同时电竞椅、电竞桌等成交额同比增幅也都超过220%。消费者也十分关注家庭的整洁与卫生,消毒筷子机的成交额达到2018年同期的15倍,垃圾处理器的成交额同比增幅达172%,油烟净化器成交额同比增幅达353%,空气净化器成交额同比增幅也达到了70%。另外,如咖啡杯、磨豆机、打奶器、咖啡壶等商品的成交额同比增幅也分别达到122%、91%、67%和61%。


  6、 山东:家居家装及居家用品消费排名全国第六,重视家庭的空间感和舒适感,如厨房储物器皿、收纳架/收纳篮的成交额同比增幅分别超过100%和50%,定制衣柜和壁饰的成交额同比增幅分别超过440%和160%。同时,果蔬解毒机、空气炸锅、磨豆机、打奶器、电烧烤炉和奶锅等商品也深受消费者喜爱,成交额同比增幅分别达到356%、144%、119%、118%、67%和63%。


  7、 浙江:家居家装及居家用品消费排名全国第七,消费者重视厨房空间的使用和舒适感,如橱柜、厨房储物器皿的成交额同比增幅较高,分别达到169%和75%。同时,果蔬解毒机、破壁机、磨豆机等商品的成交额同比增幅达到415%、225%和133%,另外空气炸锅、电烧烤炉等商品的成交额同比增幅也都超过了60%。


  8、 河北:家居家装及居家用品消费排名全国第八,越来越多的消费者选择线上消费装修服务,局部装修的成交额达上年同期的94倍之多。同时书柜、定制衣柜、榻榻米、儿童沙发等家具类商品的成交额达上年同期的16倍、10倍、6倍和3倍。另外,电竞相关的商品也受到消费者青睐,如电竞椅和电竞桌的成交额同比增幅分别达到305%和284%。


  9、 湖北:家居家装及居家用品消费排名全国第九,消费者关注休息或娱乐时的舒适感,购买了更多的榻榻米、电竞椅、羽绒枕、坐垫、电竞桌等商品,成交额分别同比增长839%、532%、484%、316%和216%。同时,消费者也十分关注房间的装饰,装修设计服务成交额同比增长达475%,壁饰成交额同比增长达246%。


  10、河南:家居家装及居家用品消费排名全国第十,智能类的家居商品受到消费者关注,如智能晾衣机的成交额同比增幅达300%,智能坐便器、智能家居的成交额也都超过了60%。同时,自动洗手机、智能浴室镜的成交额也分别达到上年同期的10倍以上,取得高速成长。另外油烟净化器的成交额也达到上年同期的15倍。


  转自:海外网

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